日本的大家电生产商基本上是著名的电机企业，譬如主要的家电生产商有日立制作所、索尼、松下、三菱电机、富士通、佳能、东芝等，这些电机企业不仅生产重型机械、精密机械，还生产品种繁多的家电。日本的家电产业已经过了黄金期，白色家电销售处于不增长状态，AV家电则出现大幅减少的情况，家电企业（或企业家电生产部门）经营都比较困难，从长远来看，日本家电业界呈缩小趋势。

电视机曾经是支撑家电产业的重要商品，但是近年来随着互联网的普及，电视机的市场需求开始逐渐减少，特别是网速提高后的高清网络影像直接影响了电视机的销售。可以预计，今后随着网络影像服务的扩大，电视机市场有可能加速衰退。现在日本电视机生产企业不管推出什么新商品，都会碰到滞销及库存增加等问题，而且在经营战略上没有好的办法。此外，电视机销量减少的另外一个重要原因就是日本国内的高龄少子化问题，超高龄社会的加速化深刻影响了日本家电产业的发展，目前电视机首当其冲，估计未来其他家电也将步其后尘。因此一些日本企业认为，未来日本人口减少已是大势所趋，今后不是单纯家电销售减少的问题，而是整个家电产业的必要性和重要性都会下降的问题。

根据经济产业省的生产动态统计，2020年日本白色家电的销售额比前一年微增3.1%，AV家电的销售则比前一年大幅下降36.6%。在2020年的新冠肺炎疫情影响下，居家工作和限制出行使得冰箱和除尘器销量增加，而洗衣机和电饭煲则销量下跌。此外，家电商品的网络在线销售额有所增长，但家电商店陷入苦战。总的来说，日本白色家电市场比较成熟，整体上虽不增不减，但人口趋势决定未来白色家电市场也会逐渐缩小。另外，最近日本白色家电的一个新动态就是，随着夫妇共同工作的家庭增加，能够减轻家务的省事、省时、快捷、方便的家电商品受到欢迎，尤其是大型、多功能、高价格的洗衣机与冰箱销售火爆。

AV家电主要指电视机和摄像机之类的商品。日本的薄型电视机销售情况可以用危机来形容，2019年比前一年下降39.9%，2020年又比2019年下降46.2%，连续两年下降幅度在40%上下。东京奥林匹克运动会的延期是一个原因；8K电视机的普及并没有达到预期效果，以及8K电视节目内容不足也许是另一个原因。无论原因为何，消费者逐渐离开电视机的趋势都是明白无误的。据了解，由于YouTube和亚马逊的网络影像节目的普及，日本消费者看电视的机会正在减少，而且电视节目的收视率年年下降，有悲观的日本企业认为，也许不久的将来“电视机时代”的帷幕真要落下。当然，也有不甘心的企业，譬如，索尼认为消费者对影像和音乐的追求欲望是根本性的。因此，索尼在AV家电上的战略目标是提高附加价值，即追求最高画面质量和“360 Reality Audio”,为客户提供以往电视音响没有的新体验，并为企业创造新的价值。

由于高龄少子化，家电市场停滞不前，未来日本的家电何去何从？日本企业认为国内家电市场缩小，就需要灵活应对海外市场的需求。首先，日本无法和中国等发展中国家在价格上进行竞争，日本的发展战略只有注重高附加价值的家电商品一条路可走，生产高附加价值的家电商品可以从AI和IOT领域打开竞争缺口与中国进行竞争。其次，大力培育支持日本“个性化家电”的中小企业，不仅要强调功能，还要强调设计的趣味性，以“家庭装饰家电”为突破口，强化商品独自开发能力，这也是未来日本家电的一条生路。此外，针对国内高龄化社会，未来以健康为主题的商品开发活动将会增多，高龄人群使用的运动量计测器、血压计、身体指标检查仪等围绕健康的家电市场有可能扩大。总之，在国内家电市场危机面前，日本家电企业认为只要利用自身拥有的技术力量、生产能力以及长期以来对客户需求的关切，开发符合客户需求的商品，未来家电市场发展的可能性仍然存在。

(参考资料：「家電・AV業界の現状・今後の動向について」， https:// careerticket.jp/;業界動向サーチ，「家電業界の2020年版(2019-20年)の業界レポート」)