日本的互联网普及率很高且有逐年提高的趋势，过去五年中行业规模的增长率高达13.4%，2019年互联网人口普及率达89.8%左右。2019~2020年日本互联网行业的规模(119家主要目标公司的销售额之和)为55,366亿日元。根据经济产业省的部分服务行业现状调查，2020年互联网辅助服务的销售额为19,256亿日元，这比上一年大幅增长了10.1%，标志着自2009年开始统计以来连续11年的收入增长。

随着智能手机的普及，互联网使用终端发生了巨大变化，2019年个人使用手机浏览互联网的占比为63.3%,超过了在家利用PC浏览互联网的比例。2019年日本广告费为6.94万亿日元，其中网络广告为2.10万亿日元，占30.3%，首次突破2万亿日元。但2019年美国网络广告占全部广告费的54.7%，因此日本认为今后日本网络广告市场还会进一步增长。2019年日本国内BtoC-EC(消费者电子商务交易)市场规模约为19.4万亿日元，比2018年近18万亿日元增长7.65%。2019年日本国内BtoB-EC(企业间电子商务交易)为353万亿日元，比2018年增长2.5%。2019年BtoC-EC的EC化率为6.76%，比2018年增长0.54个百分点；BtoB-EC的EC化率为31.7%，比2018年增长1.5个百分点。日本BtoC的EC市场主要分为“物品销售领域”（食品饮料、生活家电、书籍/影像/音乐、化妆品/医药品、生活杂货/家具、服装杂货、自行车/电瓶车、事务用品/文具等)，“服务领域”（旅行、饮食、票务、金融、美容、医疗、保险、住宅、教育），“数字领域”（电子出版物、付费音乐/音像、在线游戏等)三大类。日本最大的互联网公司是乐天、瑞可利控股、Z控股。“乐天”是以在线零售商起家的，目前是仅次于“亚马逊（日本）”的第二大电子商务零售商；“瑞可利控股”是以招聘和信息杂志起家的，现业务已发展到人才派遣、商品促销、IT解决方案等领域。日本顶级门户网站“雅虎”于2019年改名为“Z控股”，原雅虎是以搜索引擎起家的，目前业务已经扩展到新闻、拍卖、购物、旅游、房地产和金融等领域。